Mening3 dagen geleden
Pedersen versus HBO Max: redactionele berichtgeving of abonnementsreclame
Mads Pedersen heeft op 26 oktober 2026 via een videoverbinding getuigd in de zaak over beeldrechten tegen HBO Nordic bij het Maritieme en Handelshof. HBO Nordic stelt dat de atleten via de deelnemersvoorwaarden van het IOC hebben ingestemd en dat het gebruik redactioneel was. Pedersen spreekt van een abonnementsreclame: «Ik begrijp volledig dat HBO en TV2 wielrennen promoten, maar hier wordt een abonnement aangeprezen.»
Vijf professionele wielrenners en zeven atleten uit andere sporten stappen naar de rechter vanwege beelden die zijn gebruikt in een campagne voor de berichtgeving van HBO over de Olympische Spelen van Parijs in 2024. Volgens hen gebeurde dat zonder toestemming en zonder betaling. Pedersen vertelde de rechtbank dat hij niet om toestemming was gevraagd om te verschijnen in een link met de tekst «Meld je hier aan», waarmee kijkers een abonnement op HBO Max konden nemen. Hij wees ook op zijn contract met Airtox, goed voor ongeveer 228.000 euro per jaar, en op een vijfjarig contract met CRIVIT dat op 1 januari 2027 ingaat. Dat, zo stelt hij, bewijst dat zijn beeld commerciële waarde heeft. In zijn woorden: «Het is moeilijk om mijn naam en beeld aan anderen te verkopen als het gratis wordt gebruikt.» Elke atleet eist 50.000 Deense kronen per gebruik van zijn beeld, samen gaat het om een claim van ongeveer 2 miljoen Deense kronen. Pedersen persoonlijk eist 150.000 Deense kronen voor drie gebruiksmomenten.
Sources
5 bronnen geanalyseerd, geschreven en samengevat met AI · Hoe wij werken