Opiniónhace 3 días
Pedersen contra HBO Max: cobertura editorial o anuncio de suscripción
Mads Pedersen declaró por videoconferencia el 26 de octubre de 2026 en el juicio por derechos de imagen contra HBO Nordic en el Tribunal Marítimo y Mercantil. HBO Nordic sostiene que los atletas dieron su consentimiento a través de las condiciones de participación del COI y que el uso era editorial. Pedersen afirma que se trataba de un anuncio de suscripción: «Entiendo perfectamente que HBO y TV2 promocionen el ciclismo, pero aquí lo que anuncian es una suscripción».
Cinco ciclistas profesionales y siete atletas de otros deportes demandan por las imágenes usadas en una campaña de la cobertura de HBO de los Juegos Olímpicos de París 2024, que, según ellos, se emplearon sin consentimiento ni pago. Pedersen explicó al tribunal que nadie le pidió permiso para aparecer en un enlace con el texto «Suscríbete aquí», desde el que los usuarios podían contratar HBO Max. Además, citó su contrato con Airtox, de unos 228.000 euros anuales, y un acuerdo de cinco años con CRIVIT a partir del 1 de enero de 2027, como prueba de que su imagen tiene valor comercial. En sus palabras: «Es difícil vender mi nombre y mi imagen a otros si se usan gratis». Cada atleta reclama 50.000 coronas danesas por cada uso de su imagen, y la reclamación conjunta asciende a unos 2 millones de coronas. Pedersen reclama a título personal 150.000 coronas por tres usos.
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