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Pedersen contre HBO Max : couverture éditoriale ou publicité pour abonnement ?
Mads Pedersen a témoigné par visioconférence, le 26 octobre 2026, dans le procès sur les droits à l'image opposant HBO Nordic au Tribunal maritime et commercial de Copenhague. HBO Nordic affirme que les athlètes ont donné leur accord via les conditions de participation du CIO et que l'utilisation relevait de l'éditorial. Pedersen, lui, parle de publicité pour un abonnement : « Je comprends tout à fait que HBO et TV2 fassent la promotion du cyclisme, mais là, ils font de la publicité pour un abonnement. »
Cinq coureurs professionnels et sept athlètes d'autres disciplines poursuivent en justice l'utilisation de leur image dans une campagne de promotion de la couverture des Jeux olympiques de Paris 2024 par HBO, qu'ils jugent menée sans consentement ni rémunération. Pedersen a expliqué au tribunal qu'on ne lui avait pas demandé l'autorisation de figurer dans un lien « Inscrivez-vous ici », permettant aux internautes de souscrire à HBO Max. Il invoque aussi son contrat avec Airtox, d'environ 228 000 euros par an, et le contrat de cinq ans avec CRIVIT débutant le 1er janvier 2027, comme preuves de la valeur commerciale de son image. Selon ses mots : « Il est difficile de vendre mon nom et mon image à d'autres si on les utilise gratuitement. » Chaque athlète réclame 50 000 couronnes danoises par utilisation de son image, pour un montant global d'environ 2 millions de couronnes. Pedersen réclame à titre personnel 150 000 couronnes pour trois utilisations.
Sources
5 sources analysées, rédigé et résumé avec l'IA · Comment nous travaillons