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Zwift vient d'acquérir son rival Rouvy. À lire comme un signal de marché, pas seulement une transaction : un leader qui a augmenté ses tarifs de 33 % tandis que MyWhoosh croît gratuitement n'achète pas un concurrent par confort — c'est une consolidation pour tenir un terrain qu'il ne peut plus tenir pour acquis.
Zwift a relevé ses tarifs américains de 33 % en mai 2024, sa première hausse depuis 2017, au moment même où la normalisation post-pandémie renvoyait les anciens coureurs d'intérieur dehors. MyWhoosh, gratuit, accueille désormais les UCI Cycling Esports World Championships — un événement que Zwift possédait autrefois. Zwift affirme que Rouvy continuera à fonctionner indépendamment avec sa propre feuille de route, mais la plateforme qu'il a construite de toutes pièces doit désormais défendre son territoire face au champ qu'il a créé.